Garantált célcsoportelérés

Sokféle látogató sokféle szándékkal érkezhet az oldalára. Motivációjuk talán kevéssé érdekes addig, amíg Önnek nem kerül pénzébe az, hogy webes „üzletére” találjanak. Ha azonban hirdetésről, reklámkampányról van szó, akkor létkérdés, hogy lehetőleg csak olyan látogatókért fizessen, akik valóban potenciálisan érdeklődnek az Ön által kínált szolgáltatások vagy termékek iránt.

Mivel mindenki korlátozott költségvetésből dolgozik, kiemelten nagy hangsúlyt fektetünk arra, hogy az elérhető célcsoportok közül, azokat célozzuk elsősorban, akikből a legnagyobb eséllyel és legrövidebb idő alatt válhat ügyfél.

Hogyan érjük el célcsoportjait?

Weblapját a Google keresőjében és más kapcsolódó tartalmú, Google hirdetéseket megjelenítő weboldalakon hirdetjük, azaz a Google keresési és tartalmi hálózatán.

Célcsoport elérés a Google keresőben

A Google keresési hálózatát, a Google kereső, és a partner oldalak keresői, (pl. startlap.hu) alkotják. A legfrissebb adatok szerint, ma Magyarországon, a keresőt használók 90%-a választja a Google keresőt, ha meg akar találni valamit az Interneten. Ha az Ön célcsoportja ebben a 90%-ban benne van, akkor garantáltan meg tudjuk őket szólítani.

A Google keresőben a célzás, alapvetően kulcsszavak segítségével történik. A felhasználó kereső-kifejezéseket ír be, és ha ez megegyezik az Ön kulcsszavainak egyikével, a találati lista tetején, vagy jobb oldalán, a szponzorált linkek között jelenik meg hirdetése. Erre kattintva érkezik meg az érdeklődő az Ön weboldalára.

A keresőben, elsődleges célcsoportjának azokat a felhasználókat tekintjük, akik pontosan azt a terméket vagy szolgáltatást keresik, amit Ön kínál, mert ők válhatnak a legnagyobb eséllyel és a leggyorsabban ügyféllé.

Könnyű megérteni, hogy különböző vásárlási motivációval rendelkeznek például az "lcd tv", a "samsung lcd tv", és a "samsung lcd tv 66 cm" kifejezésre kereső érdeklődők. Ha Ön webáruházában 66 cm-es samsung lcd tv-ket kínál, akkor értelem szerűen a "samsung lcd tv 66 cm" kifejezésre érdemes hirdetni elsődleges célcsoportjának eléréséhez. Természetesen a másik két kulcsszóra keresők között is ott vannak leendő ügyfelei, csak kisebb százalékban.

Az aktívan kereső célcsoport garantált elérését a megfelelő kulcsszavak kiválogatásán és csoportosításán túl a hirdetésszövegek, kulcsszó-egyezési és egyéb kampány beállítások segítségével pontosítjuk, azaz szűrjük az érdeklődőket. Ha pl. Ön 66 cm-es samsung lcd tv-ket akar eladni, akkor egyértelműen nem akar olyan látogatókért fizetni, akik ennek a tv-nek a tesztjére, technikai részleteire, leírására kíváncsiak, de vásárolni nem akarnak.

Azt, hogy milyen széles körben érjük el érdeklődőit alapvetően a költségvetési keret és a kampány időtartama határozzák meg. Kisebb csomagok esetében csak az elsődleges célcsoportot célozzuk, így a kevesebb látogató nem jelent hátrányt, hiszen itt a legmagasabb az ügyfél-koncentráció. Adott idő alatt minél több látogatót szeretne weboldalára annál szélesebb körben célozzuk célcsoportjait.

Célcsoport elérés a Tartalmi Hálózaton

A Google tartalmi hálózatát azok a portálok, magazinok, fórumok, blogok és egyéb weblapok alkotják, amelyek hasábjaikon Google hirdetéseket jelenítenek meg. Ezekből az oldalakból több százezer van Magyarországon, és minden nap több millióan használják őket.

Közöttük van az Ön passzív célcsoportja is! Azok a felhasználók, akik potenciálisan érdeklődnek az Ön által kínált szolgáltatások vagy termékek iránt, de nem keresnek aktívan. Az ő esetükben a kihívást az elérésük, megtalálásuk jelenti. Szerencsére a Google több módon is lehetővé teszi a hirdetések célzását a tartalmi hálózaton.

A célzás először is lehetséges kulcsszavak segítségével. Ez azt jelenti, hogy az Ön szolgáltatási területére, termékeire jellemző kulcsszavakat állítunk be a kampányban, melynek hatására hirdetései olyan oldalakon jelennek meg, ahol ezek a kifejezések előfordulnak a szövegben. A fenti példánál maradva, lcd tv hirdetése megjelenhet olyan oldalakon, amik pl. lcd tv tesztekkel foglalkoznak. A teszteket olvasó felhasználók között ott lehetnek az Ön vásárlást fontolgató potenciális ügyfelei is, akik nagy valószínűséggel kattintanak rá hirdetésére. Ez a módszer többek között azért is utólérhetetlenül hasznos, mert azonnal reagál a friss tartalm feltöltésekre, ami lehetővé teszi pl. hírportálok néhány napig látogatott releváns aloldalain való hirdetést.

A weboldalak egy része téma-relevancia alapján, közvetlenül is célozható, illetve a rendszer lehetőséget biztosít a demográfiai és a földrajzi alapon történő célzásra, valamint az összes módszer kombinált használatára is.

A tartalmi hálózattal kapcsolatban nem elhanyagolható szempont, hoy miközben begyűjtjük a különböző weboldalakon böngésző érdeklődőket, hirdetései akár több százezer alkalommal is megjelenhetnek, ami egyetlen forintjába sem kerül, mivel Ön csak az oldalára a hirdetéseinken keresztül érkező egyedi látogatókért fizet. Ez azért is érdekes, mert a rendszer, és a legtöbb tartalomszolgáltató weboldal lehetővé teszi a vizuális hirdetések megjelenítését is. Ez különösen alkalmassá teszi a tartalmi hálózatot branding célok megvalósítására.